资源普通的城市如何用绝妙创意破局? 浙江宁海县旅游资源平平,在旅游界籍籍无名。2009年熊大寻策划机构策划了宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案,根据《徐霞客游记》开篇1613年5月19日“癸丑之

资源普通的城市如何用绝妙创意破局?

发布日期:2023-07-30 来源:中国组织联盟 浏览量:1907

资源普通的城市如何用绝妙创意破局?


浙江宁海县旅游资源平平,在旅游界籍籍无名。2009年熊大寻策划机构策划了宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案,根据《徐霞客游记》开篇1613年5月19日“癸丑之三月晦,自宁海出西门。云散日朗,人意山光,俱有喜态。”。以此为据,倡议将“中国旅游日”设定在这一天。熊大寻策划“519”谐音“我要走”,成为跟旅游关联度最高的日子!对评委对大众都有强大的说服力,赢得评审组专家和绝大多数网民的支持!为宁海争取到中国旅游日发源地起到至关重要的作用!


519——我要走,三重联系、三个巧合,绝妙即服!因为绝妙,“5.19”战胜了湖南省提出毛泽东的生日“12.26”与“邀你出游”谐音、四川省提出的“7.15日”邓小平的“黄山谈话”日、山东省提出的孔子的诞辰日“9.28”、“谐音派”提出的”6.16日““遛一遛”、江苏省提出的徐霞客首次出行日“3.29,天下游”。“5.19”的影响力无法跟上述日子相比,仅仅是胜在绝妙。联系和巧合比其他多。任何创意都无法与绝妙抗衡。因为,绝妙是创意的巅峰。做到绝妙等于无法超越。


“5·19,我要走”,这个日子和口号特别适合旅游和徒步,正因为这个创意口号的强大号召力,“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起了中国旅游日,2018年还发展成了全国徒步联动日。一个策划掀起全民运动的风暴!一个口号,两个节日,全民徒步!宁海县顺势打出口号”天下旅游,宁海开游“,从默默无闻一下变成了旅游的带头大哥。


全国数百个城市徒步日都要打“5·19我要走”的口号,都要得到宁海的允许才行,宁海成了武林盟主。熊大寻策划机构只有创意署名权,知识产权都移交政府。


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(与宁海县褚书记共商策划)


另外,我们还策划了“我给世博送温泉”旅游营销事件,数十辆运水车运送宁海温泉到世博会,用“世博建设者你们辛苦了!”的口号慰问建筑工人,并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大,引发二十几家媒体全程跟踪报道,并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好,常到宁海泡泡澡”,也在长三角广泛传播开来。


旅游景区营销重在创新、重在创意,创意创造生意!没有创意哪有生意?我们的每个创意和策划,都要找到事物之间的联系和巧合,创意必须做到绝妙,才能产生巨大的说服力和传播力。


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